Kurz gesagt: Ein Corporate Design legt fest, wie ein Unternehmen aussieht: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und die Regeln, wie diese Elemente eingesetzt werden. Es entsteht aus Analyse, Entwurf und Verfeinerung und wird in einem Styleguide festgehalten. Für Websites und Anwendungen wird es in digitale Bausteine übersetzt – von Farbwerten bis zu Buttons.
Corporate Design und Corporate Identity
Die Begriffe werden oft verwechselt. Die Corporate Identity beschreibt das Selbstverständnis eines Unternehmens: wofür es steht, wie es sich verhält und wie es kommuniziert. Das Corporate Design ist der sichtbare Teil davon. Ein gutes Erscheinungsbild wirkt deshalb nicht nur schön, sondern passt zu dem, was das Unternehmen tatsächlich ausmacht.
Die Bausteine eines Corporate Designs
| Baustein | Was festgelegt wird |
|---|---|
| Logo | Wort- und Bildmarke, Varianten, Schutzzone, Mindestgröße |
| Farben | Haupt- und Akzentfarben mit Werten für Bildschirm (HEX, RGB) |
| Typografie | Schriften für Überschriften und Fließtext, Größen und Abstände |
| Bildsprache | Stil von Fotos und Illustrationen, Bildausschnitte, Stimmung |
| Icons und Grafiken | Einheitlicher Stil für Symbole und Diagramme |
| Raster und Layout | Spalten, Abstände und Aufbau wiederkehrender Elemente |
| Tonalität | Ansprache und Sprachstil, passend zum Erscheinungsbild |
So entsteht ein Corporate Design
- Analyse: Wer ist die Zielgruppe, wie treten Mitbewerber auf, welche Werte soll das Erscheinungsbild vermitteln? Bestehende Elemente werden gesichtet.
- Richtung festlegen: Stimmungsbilder und erste Skizzen zeigen mögliche Wege, bevor Details ausgearbeitet werden.
- Logo und Grundelemente entwerfen: Logo, Farbwelt und Schriften werden im Zusammenspiel entwickelt und an echten Anwendungen getestet – zum Beispiel auf einer Startseite und auf dem Smartphone.
- Verfeinern: Rückmeldungen fließen ein, Varianten werden reduziert, Details wie Kontraste und kleine Darstellungsgrößen geprüft.
- Dokumentieren: Alle Regeln werden im Styleguide festgehalten, Dateien in den benötigten Formaten bereitgestellt.
Dieser Weg ähnelt dem Ablauf unserer Projekte: erst verstehen, dann gestalten und jedes Detail gemeinsam abstimmen.
Der Styleguide: Regeln, die im Alltag helfen
Ein Styleguide sorgt dafür, dass das Erscheinungsbild auch dann einheitlich bleibt, wenn verschiedene Menschen damit arbeiten. Er sollte kurz genug sein, um gelesen zu werden, und konkret genug, um Fragen zu beantworten:
- Welche Logo-Variante gehört auf welchen Hintergrund?
- Welche Farbkombinationen sind erlaubt, und welche erfüllen die Kontrastanforderungen?
- Wie werden Überschriften, Fließtext und Hervorhebungen gesetzt?
- Wie sehen Buttons, Formulare und Hinweise aus?
- Was ist ausdrücklich nicht erlaubt – etwa verzerrte Logos oder Farbverläufe im Logo?
Corporate Design im Web umsetzen
Auf dem Bildschirm gelten eigene Regeln. Farben müssen auf hellen und dunklen Flächen funktionieren, Schriften müssen gut lesbar und schnell geladen sein, und interaktive Elemente brauchen Zustände wie Hover und Fokus. Für Websites und Anwendungen wird das Corporate Design deshalb in ein digitales System übersetzt:
- Design-Tokens: Farben, Abstände und Schriftgrößen als zentrale Werte, die überall gleich verwendet werden.
- Komponenten: Wiederverwendbare Bausteine wie Navigation, Karten, Formulare und Hinweise.
- Barrierefreiheit: Geprüfte Kontraste und sichtbare Fokuszustände – Grundlagen dazu unter Barrierefreie Website.
- Ladezeit: Logos als SVG, Schriften schlank eingebunden, Bilder in modernen Formaten.
Wir gestalten und entwickeln moderne, schnelle Websites, die zu Ihrer Marke passen – mehr dazu unter Webdesign & Entwicklung. Steht ein neues Erscheinungsbild an, ist das oft auch der passende Moment für einen Website-Relaunch.