Kurz gesagt: Ein erfolgreicher Relaunch beginnt mit einer Bestandsaufnahme: Welche Seiten bringen Besucher, welche Inhalte sind wichtig, welche URLs sind verlinkt? Danach folgen Konzept, Gestaltung und Umsetzung. Entscheidend für den Start sind lückenlose 301-Weiterleitungen von alten auf neue Adressen und ein gründlicher Test vor dem Livegang.
Wann ein Relaunch sinnvoll ist
Typische Auslöser für einen Website-Relaunch sind:
- Das Design wirkt veraltet oder passt nicht mehr zur Marke – etwa nach einem neuen Corporate Design.
- Die Website ist auf Smartphones schwer zu bedienen oder lädt langsam.
- Das System ist veraltet, Updates sind schwierig oder nicht mehr möglich.
- Inhalte sind über Jahre gewachsen und kaum noch zu finden.
- Die Website soll neue Aufgaben übernehmen, etwa Anfragen, Buchungen oder einen Kundenbereich.
Relaunch-Checkliste in fünf Phasen
1. Bestandsaufnahme
- Alle URLs der alten Website erfassen, inklusive Bilder und Dokumente.
- Seiten mit Besuchern, Rankings und externen Verlinkungen markieren.
- Ziele, Zielgruppen und Schwachstellen der alten Seite festhalten.
- Zugänge sichern: Domain, Hosting, Analyse-Werkzeuge, Search Console.
2. Konzept
- Neue Seitenstruktur und Navigation festlegen.
- Entscheiden, welche Inhalte übernommen, zusammengeführt, überarbeitet oder entfernt werden.
- Technische Basis wählen – klassisches CMS oder zum Beispiel ein Headless CMS.
3. Gestaltung und Inhalte
- Entwürfe für die wichtigsten Seitentypen abstimmen, mobil und am Desktop.
- Texte überarbeiten, Überschriften und Meta-Angaben je Seite festlegen.
- Bilder in passenden Formaten und mit Alternativtexten vorbereiten.
4. Umsetzung und Test
- Weiterleitungstabelle erstellen: jede alte URL auf die passendste neue Adresse.
- Interne Links, Formulare, Ladezeit und Darstellung auf verschiedenen Geräten prüfen.
- Testumgebung für Suchmaschinen sperren, damit keine doppelten Inhalte entstehen.
5. Livegang und Nachkontrolle
- Weiterleitungen aktivieren, Sperren der Testumgebung nicht übernehmen.
- Neue Sitemap einreichen und die Search Console auf Fehler beobachten.
- In den ersten Wochen 404-Fehler und Rankings verfolgen und nachbessern.
SEO beim Relaunch: Rankings mitnehmen
Suchmaschinen haben die alte Website über Jahre kennengelernt. Ändern sich Adressen, Inhalte und Struktur auf einmal, muss diese Arbeit neu beginnen. Diese Regeln helfen, Sichtbarkeit zu erhalten:
- URLs möglichst beibehalten. Jede Adresse, die gleich bleibt, braucht keine Weiterleitung.
- 301 statt 302. Dauerhafte Weiterleitungen signalisieren, dass die neue Adresse die alte ersetzt.
- Keine Sammel-Weiterleitung auf die Startseite. Jede alte Seite sollte auf ihr inhaltliches Gegenstück zeigen.
- Gute Inhalte nicht kürzen. Texte, die gut ranken, behutsam überarbeiten statt ersetzen.
- Ladezeit verbessern. Ein Relaunch ist die beste Gelegenheit, Technik und Bilder zu entschlacken.
Bessere Sichtbarkeit bei Google und schnelle Ladezeiten gehören zu unseren Leistungen – beim Relaunch denken wir beides von Anfang an mit.
Häufige Fehler beim Relaunch
| Fehler | Folge | Besser |
|---|---|---|
| Fehlende Weiterleitungen | 404-Fehler, verlorene Rankings und Backlinks | Vollständige Weiterleitungstabelle |
| Testsperre bleibt aktiv | Seite verschwindet aus dem Index | Robots-Angaben vor dem Start prüfen |
| Inhalte ersatzlos gestrichen | Weniger Einstiegsseiten | Inhalte zusammenführen statt löschen |
| Zugänge unklar | Verzögerungen beim Umzug | Zugänge vorab sammeln |
| Keine Nachkontrolle | Fehler fallen erst spät auf | Search Console in den ersten Wochen beobachten |
Relaunch oder Weiterentwicklung?
Nicht jede Website braucht einen Neubau. Ist die technische Basis solide, kann es günstiger und risikoärmer sein, gezielt einzelne Bereiche zu verbessern: Design auffrischen, Ladezeit optimieren, Inhalte neu ordnen. Wir übernehmen bestehende Websites und entwickeln sie gezielt weiter – auch wenn der Quelltext von jemand anderem stammt. Welche Faktoren den Aufwand eines Neubaus bestimmen, lesen Sie unter Was kostet eine Website?.